Prada rechaza la IA y apuesta por la animación dibujada a mano en su campaña de Navidad
La firma italiana presenta Drawing Prada, su campaña Holiday 2026, con ilustraciones hechas a mano por el animador de Disney John Pomeroy y protagonizada por Sadie Sink y Maya Hawke.
Prada ha presentado su campaña de Navidad Holiday 2026 con una decisión que no ha pasado desapercibida en el sector del marketing de lujo. En un momento en el que muchas marcas recurren a la inteligencia artificial para crear sus anuncios, la casa italiana ha optado por la animación dibujada a mano, una técnica tradicional que recuerda al cine de animación clásico. La campaña lleva por título Drawing Prada. Animated by Hand y mezcla imágenes reales con ilustraciones hechas a mano para crear un cuento de invierno lleno de fantasía.
El encargado de dar vida a este universo es el animador John Pomeroy, un artista con una larga trayectoria en Disney, donde supervisó la animación de John Smith en Pocahontas y participó en películas como Fantasia 2000 y El planeta del tesoro. Más tarde trabajó también en títulos como Curious George, varias películas de Tom y Jerry y Space Jam, nuevas leyendas. Para Prada, Pomeroy ha creado una serie de animales fantásticos que se cruzan con los protagonistas del anuncio, las actrices Sadie Sink y Maya Hawke, conocidas por la serie Stranger Things.
La dirección creativa parte del universo de marca de Miuccia Prada y Raf Simons, con Ferdinando Verderi al frente de la dirección creativa de la campaña y el fotógrafo Glen Luchford a cargo de las escenas de acción real. Cada fotograma animado se dibujó a mano y después se integró en las escenas rodadas, donde la luz y la perspectiva se cuidaron para que el mundo real y el ilustrado encajaran de forma natural. El resultado acompaña a la colección de invierno de la firma, que incluye prendas técnicas para el frío, rayas en tonos suaves y piezas de punto pensadas para ocasiones especiales.
En el vídeo que muestra el proceso de creación, Pomeroy explica que eligió esta técnica de forma deliberada para demostrar el valor del toque humano y recordar que el trabajo artesanal sigue muy vivo hoy en día. Según el animador, “la animación puede contar historias de una manera que la acción real no puede”.
La propuesta llega en plena conversación sobre el uso de la IA en publicidad. Medios como Euronews han destacado el contraste con Coca-Cola, cuyos anuncios navideños generados con inteligencia artificial recibieron críticas en 2024 y de nuevo en 2025. Frente a esa tendencia, el mensaje de que una pieza no está hecha por IA empieza a funcionar como un reclamo comercial, sobre todo entre un público joven cada vez más cansado del contenido automático.
Con Drawing Prada, la marca lleva la idea de artesanía, tan ligada a sus productos, al propio proceso de producción de su publicidad. La campaña recupera además el vínculo entre la Navidad y los cuentos que pasan de generación en generación, y confirma que la creatividad humana sigue siendo una herramienta poderosa para conectar con el público.